Page 133 - Культурно-образовательное пространство города

большой лингвистический анализ предпочтительных но-
минаций в одном и другом типе города.

Екатеринбург позиционирует себя как центр не
только УрФО (что проявляется в частом употреблении то-
поса «Урал» в названиях: «Шеф-Урал», «Уральский рабо-
чий», «Уральский изобретатель», «Уральские авиалинии»,
«Столица Урала», ОАО КБ «Уралтрансбанк», ОАО «Дра-
гоценности Урала» и пр.), но и как одну из наиболее ком-
мерчески развитых и масштабных точек России. Данные
смысловые компоненты можно проследить, например, по-
средством контент-анализа номинаций структурных еди-
ниц некоторых сфер общественной жизни.

Например, в Екатеринбурге в течение около десяти
лет в отношении к розничным магазинам прививалось сло-
во «супермаркет». Сегодня рост масштабов социально-
бытовой и деловой активности выражается в стремлении к
гиперболизировании: появление оптовой реализации мате-
риальных благ, отражаемых в названиях «Мегамарт»,
«МЕГА», гипермаркет.

Подчеркнутая коммерческая ориентированность се-
годняшнего Екатеринбурга отражена в выборе названий
СМИ: «Бизнес калейдоскоп», «Деловой квартал», «Дирек-
тор», «Екатеринбург. Услуги и цены», «Журнал «Эксперт-
Урал», Информационно-аналитическое агентство "Урал-
БизнесКонсалтинг", «Капитал», «Предприниматель – про-
фи», «Пульс цен», «Товарный рынок», «Уральский дело-
вой союз», «Я покупаю».

В столице Урала можно обнаружить значительно
большее количество и развлекательно-увеселительных
мест и их изощренности: дельфинотерапия, аквагалерея,
аквапарк, сауны, искусственные катки, рестораны любой
кухни мира, кофейни, чайные, зоопарк, цирк, театры, му-
зеи, кинотеатры, планетарием и мн. др.

132